对于建立有效的电子商务网站的品牌和形象，首先需要明确几个关键点。首先，品牌定位是非常重要的，要明确自己的目标客户群体是谁，他们的需求是什么，然后根据这些信息来确定品牌定位和形象。其次，网站的设计和用户体验也是至关重要的，要确保网站界面简洁直观，易于导航和使用，同时要注重移动端的适配。另外，内容营销也是建立品牌形象的重要手段，可以通过优质的内容吸引用户并提升品牌形象。此外，社交媒体的运营也是不可忽视的，通过社交媒体平台来传播品牌信息，增加用户互动，提升品牌知名度和美誉度。最后，要注重客户服务和售后服务，建立良好的品牌口碑，让用户对品牌产生信任感。
举个例子，比如Nike的品牌形象就是运动、激励和创新，他们的网站设计简洁大气，用户体验非常好，同时他们在社交媒体上也有大量的粉丝和互动，通过不断更新的内容和活动来提升品牌形象。在客户服务和售后方面，Nike也是非常注重的，他们的产品质量和售后服务都让用户非常满意，从而建立了良好的品牌口碑。
综上所述，建立有效的电子商务网站的品牌和形象需要综合运用品牌定位、网站设计、内容营销、社交媒体运营以及客户服务等手段，通过不断的努力和投入来提升品牌形象，赢得用户的信任和青睐。