在面对竞争对手和市场变化时，电子商务网站可以采取多种策略来保持竞争优势。
首先，了解竞争对手的优势和劣势非常重要。通过市场调研和竞争对手分析，可以深入了解竞争对手的定位、产品特点、市场份额等信息，从而找到自己的竞争优势和差距，有针对性地进行调整和改进。
其次，不断创新是保持竞争优势的关键。电子商务行业变化快速，新技术、新产品不断涌现，网站需要不断创新，推出新的产品和服务，提升用户体验，以吸引更多的用户和留住老用户。可以通过与供应商合作推出独有的产品，或者引入新的技术提升网站的功能和性能。
再者，建立良好的客户关系也是非常重要的。通过建立会员制度、推出优惠活动、提供个性化的服务等方式，可以增加用户粘性，提升用户满意度和忠诚度，从而保持竞争优势。
另外，加强营销和推广也是必不可少的。可以通过搜索引擎优化、社交媒体营销、内容营销等方式，提升网站的知名度和曝光度，吸引更多的潜在用户，扩大市场份额。
最后，不断优化运营也是保持竞争优势的关键。通过数据分析和用户反馈，及时调整网站的运营策略和产品定位，提升运营效率和用户满意度。
总之，面对竞争对手和市场变化，电子商务网站需要不断创新、加强营销、优化运营，建立良好的客户关系，从而保持竞争优势。